在当今体育赛事蓬勃发展、呈现多元化发展态势的时代背景下，一场别具特色的羽毛球盛会 ——“白云山小柴胡（非遗）杯 2024 健康中国斑猪羽超赛（广州站）”，在众多体育爱好者的热切关注中圆满落下帷幕。这场赛事已然超越了单纯的运动员技艺较量层面，深度蕴含着文化传承、健康理念推广以及社会凝聚力提升等多方面的深远意义。
近日，主流媒体记者深入采访了广州白云山光华制药股份有限公司党委书记、董事长区志文先生、梦特娇男装创意总监 Grace 女士以及一位74岁的参赛选手，探寻这场赛事背后所潜藏的丰富故事以及其所承载的重要价值。
非遗文化与羽毛球运动的创新融合：打造体育与文化交融的盛会
“白云山小柴胡（非遗）杯2024健康中国斑猪羽超赛”，作为今年备受关注的体育赛事之一，其独特的主题 “羽动健康 非凡传承” 无疑是一大亮点。该主题精妙且有机地将羽毛球运动所天然具备的健康属性与非遗文化所肩负的传承使命紧密融合，其战略目标清晰明确，旨在精心打造一场能够兼具体育竞技激烈对抗性与文化传播深远影响力的综合性盛会。
（广州白云山光华制药股份有限公司党委书记、董事长区志文先生）
广州白云山光华制药股份有限公司作为赛事的联合主办方，其党委书记、董事长区志文先生在接受采访时深入阐述了这一主题的内涵。白云山光华制药作为一家拥有百年历史的老字号制药企业，始终将 “健康” 作为企业发展的核心价值观之一。旗下品牌白云山小柴胡是全国感冒药中的知名品牌，2012年，小柴胡制剂方法被列为广东省非物质文化遗产。
羽毛球运动，以其广泛的普及性和全民参与性，无疑是推广健康生活理念的绝佳载体。而非遗文化，作为中华民族传统文化的瑰宝，承载着数千年的历史记忆与民族精神，亟待在当代社会中得到更好的传承与弘扬。此次赛事将二者有机结合，通过体育赛事这一平台，让非遗文化在现代社会的语境下焕发出新的生机与活力，同时也为羽毛球运动注入了深厚的文化底蕴。
品牌战略与社会责任的协同发展
（一）白云山光华制药：健康理念的深化与品牌形象的提升
对于白云山光华制药而言，联合主办此次赛事绝非偶然之举，而是其品牌战略与社会责任履行的重要体现。区志文先生强调，作为制药企业，保障民众的健康是企业的首要职责。通过与羽毛球赛事的合作，企业能够将 “健康” 这一理念更加直观地传递给广大民众。在赛事现场，无论是运动员们在赛场上的拼搏身影，还是观众们为比赛欢呼加油的热情场景，都处处彰显着运动与健康的紧密联系。
作为传承医圣张仲景千年经方小柴胡汤，世界500强广药集团打造的巨星品种，白云山小柴胡一直以“守正传承、创新发展、弘扬文化”的核心内涵积极弘扬中医药文化、传播健康生活理念，获得了社会和市场一致认可。2012年，小柴胡制剂方法被列为广东省非物质文化遗产，2023年，秉持“药材好，药才好”的理念，公司打造的柴胡种植基地成为全国首家通过新版GAP符合性检查的药材基地。同时，小柴胡颗粒系列产品以16项专利顺利通过国家知识产权局国家专利密集型产品认定，研发的儿童型小柴胡颗粒获临床批件，首创了小柴胡颗粒指纹图谱检测方法。此外，连续7年在全国范围内举办“传承好古方，传承好家风”年度大型公益活动，其“好古方，守护人类健康好家风，铸就民族精魂”独特的弘扬中华优秀传统文化的视角深受各界认可和称赞。2024年，白云山光华公司品牌价值再创新高，首次突破14亿元。
本次冠名羽超赛，借助非遗文化的融入，白云山光华制药进一步深化了品牌的文化内涵。非遗文化所代表的传统、经典与企业自身的百年老字号形象相得益彰，使得品牌在消费者心中的印象更加深刻、立体。这种品牌形象的提升不仅有助于增强消费者对企业产品的信任度，更能够吸引更多潜在消费者的关注，从而为企业的市场拓展和长期发展奠定坚实的基础。
（二）梦特娇男装：绿色环保与全民运动理念的展示平台
梦特娇男装作为此次赛事提供比赛服的赞助方，其创意总监 Grace 女士在采访中详细介绍了企业参与此次赛事的初衷与意义。Grace 女士表示，梦特娇企业一直秉持着支持可持续发展、绿色环保以及全民运动的理念。此次为赛事提供的比赛服，从设计到制作，无不体现着这些理念。
（梦特娇男装创意总监Grace女士）
从颜色采用上，比赛服呼应了大赛 “羽动健康 非凡传承” 的主题，通过色彩的搭配营造出一种充满活力与文化底蕴的视觉效果。更为重要的是，比赛服采用了绿色环保的染料，这不仅符合现代社会对环保产品的需求，也展示了梦特娇企业在环保领域的积极态度。通过在赛场上的展示，梦特娇男装不仅让参赛运动员们身着舒适、美观的比赛服展现风采，更将企业的绿色环保与全民运动理念传递给了广大观众，进一步提升了企业的品牌知名度和社会美誉度。
全民参与：各年龄层共筑体育精神与健康生活
赛事主办方为了鼓励各年龄层的运动爱好者积极参与到本次赛事中，特意在赛事项目上增加了年龄组别的设定，比赛项目包括男子双打以及混合双打。而男子双打的比赛要求参赛队员年龄相加大于80岁，混合双打要求参赛运动员年龄相加大于70岁。这一举措使得赛事现场呈现出一幅各年龄层共襄盛举的热闹景象，其中，70 岁以上的参赛选手们更是成为了赛场上一道独特的风景线。
一位 74 岁的参赛选手感慨地说：“输赢其实并不重要，关键在于参与，坚持运动对健康是有好处的。” 这句话虽然朴实无华，却深刻地诠释了体育精神的真谛。
（74岁参赛选手）
对于整个社会而言，这些老年选手的积极参与打破了人们对年龄与运动的传统认知，传递出一种积极向上的生活态度和健康理念。它鼓励着更多不同年龄的人，无论年轻还是年老，都要勇敢地走出家门，投身到体育活动中去，以运动的方式追求健康、快乐的生活。
赛事多元融合：体育、社区、家庭的和谐互动与社会价值提升
赛事主办方旨在将体育、社区、好家庭等众多因素融到本次活动当中，现场除了竞技之外，还有适合家庭一起玩的互动游戏，趣味性十足。这一举措使得此次羽毛球赛事具有了更为丰富的内涵和更高的社会价值。
当运动员在赛场上奋力拼搏时，运动员家属或入场观众也能在现场体会到动起来的快乐和健康，同时参与到现场趣味互动游戏中，这种互动不仅拉近了家庭成员之间的距离，也增强了社区成员之间的沟通与交流。这场赛事不再仅仅是运动员个人的事情，而是成为了连接社区、家庭的重要纽带，营造出一种和谐、温暖的社会氛围。
“白云山小柴胡（非遗）杯2024健康中国斑猪羽超赛”通过将羽毛球运动与健康理念、非遗文化相结合，实现了文化传承、全民健康、社会和谐以及企业发展等多方面的共赢。它为我们展示了一场体育赛事如何在现代社会中发挥出更大的价值，也为今后其他类似活动的举办提供了有益的借鉴。我们期待未来能有更多这样富有意义的赛事出现，继续推动社会的进步与发展。
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